Sosyal medya kanalları, teknolojik araçlarının artan kullanımı ile yeni iletişim kanallarının büyümesine ve ana akım haline gelmesine öncülük etmektedir. Sosyal medya kanallarının bu denli etkin kullanımı sayesinde kişi, marka ve işletmeler, hedef kitleleri ile daha kolay ve daha hesaplı bir iletişim kurma olanağına kavuşmuştur. Sosyal medya için hazırlanan video içeriklerinin pek çok kullanım amacı bulunmaktadır. Sosyal medya video içerikleri hem bireysel kullanıcıların popülerlik hedeflerine hizmet etmekte hem de günümüzde markalar ve şirketlerin potansiyel müşteri arayışlarında en sık tercih ettiği ve en etkili reklam ve pazarlama aracı haline gelmiştir.
Marka ve işletmeler sosyal medya video içerikleri aracılığı ile potansiyel müşterilerine ve hedef kitlelerine doğrudan ulaşma şansı bulmanın yanı sıra, pazarlama ve yeniden pazarlama reklamları hazırlama ve satış rakamlarını önemli ölçüde artırma şansı yakalamaktadırlar. Reklam ve pazarlama içeriklerini sosyal medya aracılığı ile belirlenen hedef kitleye bilgilendirici içerikler, ürün tanıtımları ve eğlenceli videolar sunan markalar yüksek etkileşim rakamlarına ulaşmaktadır, bu nedenle günümüzde hemen hemen her marka ve işletmenin kendine ait sosyal medya hesapları, markanın büyüklüğüne bağlı olarak ise hesap yöneticileri ve sosyal medya içerik yöneticileri bulunmaktadır. Sosyal medyanın potansiyel reklam gücü değerlendirildiğinde pazarlama açısından oldukça kritik bir araçtır, bu durumdan dolayı pek çok marka video prodüksiyon ajansları ile iş birliği yapmakta ve sosyal medya hesaplarının yönetimini profesyonel ekiplere bırakmaktadır.
Sosyal medya video çekiminde her şeyden önce, hazırlanan veya planlanan video içeriğinin içerik üreticisi için değil, izleyiciler ve hedef kitle için ilgi çekici ve kaliteli olmasına dikkat edilmelidir. Sosyal medya video içeriklerinde en sık yapılan hatalardan biri birbirlerine benzer, sıkıcı içerikler ortaya koymaktır. Kullanıcıların keyif alacağı, eğitici veya ilham veren video içerikleri oluşturmak çok önemlidir. İçerikler tanıtım amaçlı olabilir, ancak sosyal medya video çekimlerinde dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta, hedef kitlenin içerik üreticisini hatırlamasına neden olacak kaliteli ve ilgi çekici içerikler ortaya koymaktır. Yalnızca reklam ve tanıtım videosu ortaya koymak için yapılan çekimler arzulanan başarıya ulaşmakta yetersiz kalacaktır.
Hedef kitlelerin beğeneceği, tercih edeceği ve ilgisini çekeceği video içerikleri üretmek için en önemli adım hedef kitlenin ve platform kullanıcılarının doğru analiz edilmesidir. Her geçen gün artan kullanıcı sayısı ile birlikte sosyal medya platformlarında video içeriği üretiminde rekabet oldukça üst seviyelere ulaşmıştır. Bu nedenle markalar sosyal medya platformlarında kullanacakları içerikleri iş birliği yaptıkları video prodüksiyon ajansı aracılığıyla yürütmektedir. Sosyal medya platformlarında etkin şekilde içerik üreten kişi ve markalar rakiplerine göre büyük avantaj sağlamaktadır. Şu anda sabit görüntü paylaşımlarından daha ilgi çekici olması sebebiyle, artan katılım, paylaşım oranları ve çeşitliliği ile en güçlü pazarlama stratejilerinden biri sosyal medya video içerikleridir.
